Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization)

Was ist eigentlich Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Mit der Entstehung des Internets, wurde dem modernen Menschen eine neue und inzwischen unverzichtbar gewordene Informationsressource zur Verfügung gestellt. Diese gigantische Informationsmenge, die der Mensch je geschaffen hat, stellt den Informationssuchenden jedoch auch vor enormen Schwierigkeiten. Das Auffinden von geeigneten Informationen gestaltet sich nicht einfach, da die Menge der angebotenen Informationen sehr groß ist und stetig wächst und damit nicht mehr überschaubar wird. Das Internet ist dezentral aufgebaut und es exisitiert kein Inhaltsverzeichnis für die angebotenen Informationen. Um die Suche nach Informationen zu vereinfachen und ein schnelles und effektives Auffinden zu ermöglichen, stellt das derzeit wichtigste Hilfsmittel, die Suchmaschine dar. Vor dieser Problematik steht nicht nur der Informationssuchende, sondern auch der Betreiber, der als Online-Anbieter Informationen, Produkte oder Dienstleistungen bereitstellt oder diese verkaufen möchte. Markenprodukte haben hierbei einen klaren Vorteil, denn gepaart mit einem Bekanntheitsgrad in Kombination mit der Suchanfrage, wird das Suchergebnis deutlich präziser ausfallen. Produkte oder Online-Shops, die keine Markenbekanntheit besitzen, müssen die Relevanz- und Bewertungsregeln von Suchmaschinen exakt einhalten, um in dieser unüberschaubaren Masse von Websites, überhaupt gefunden zu werden.

Das Ranking in der Suchergebnisliste (SERP) entscheidet über den Erfolg.

Der Informationssuchende zeigt nach der Ausgabe der Suchergebnisse (SERP) gewisse Muster in der Aufmerksamkeit auf, die Auswahl und damit Klickmotiv der relevanten Ergebnisse beeinflussen kann. In der Abbildung werden die Suchergebnislisten (Stimuli) und die Bereiche der Wahrnehmung während des Suchvorgangs von Google, MSN und Yahoo während eines Eye-Tracking Verfahren dargestellt. Die wahrgenommenen Ziellandkarten oder Lookzones können in einer Heatmap dargestellt werden, und zeigen auf, welche Bereiche vom Informationssuchenden überhaupt wahrgenommen wurden und welche nicht. Während des Scann-oder Lesevorgang, teilen die Nutzer die Website in Lookzones und mögliche Sakkadenziele, Aufmerksamkeitsbereiche oder Suchblöcke ein.

Quelle: Abbildung von Hotchkiss, Eye-Tracking-Report: Google, MSN and Yahoo.
Compared! Kelowna: Enquiro Search Solution Inc. 2006

Die roten Bereiche sind die Bereiche, die sehr stark wahrgenommen werden, die gelben und grünen Bereiche nicht so stark und die hellblauen bis dunklen Bereiche werden wenig oder garnicht während des Scannprozesses, wahrgenommen. In der Darstellung ist auch klar zu erkennen, dass unabhängig der Suchmaschine, die ersten 3 Suchergebnisse sehr stark wahrgenommen wurden und ab der Position 5, die Wahrnehmung der Suchergebnisse stark abnimmt. Die Suchergebnisseiten und die Ziellandkarten der unterschiedliche Suchmaschinen zeigen auch deutliche auf, welche Bereiche gescannt wurden. Bei Google ist deutlich zu erkennen, dass die Ziellandkarte erheblich kleiner ist als bei MSN und Yahoo. Je größer die Ziellandkarte oder der Aufmerksamkeitsbereich ist, desto länger wird benötigt, um ein relevantes Ergebnis zu finden oder eventuell aufgrund Frustration eine erneute Suchanfrage zu formulieren.






Ein gutes Ranking oder eine Top-Platzierung in den Suchergebnislisten spielt somit eine entscheidende Rolle, ob ein Informations- oder Produktangebot im Internet überhaupt gefunden wird und damit erfolgreich ist oder scheitert. Ein weiteres Kriterium ist das Klickmotiv, denn wenn Suchergebnisse in Suchmaschinen ausgegeben werden, steht der Informationssuchende vor der Entscheidung, welches Ergebnis als relevant erachtet wird und seiner Suchanfrage ausgewählt werden soll. Während des Suchprozesses zeigt der Informationssuchende unterschiedliche Strategien auf, die von seinem Suchmotiv und der damit verbundenen semantischen Landkarten unterliegen, die in Abhängigkeit der Motivation unterschiedlich sind.

Mit den Relevanzkriterien von Google und der Wahrnehmung der Informationssuchenden gesteuert durch das Suchmotiv, stellt die Suchmaschine die Schnittstelle oder das Nadelöhr zwischen dem Informationssuchenden und der Informationsressource im Internet dar.

Das Nadelöhr Google

Google und das Google Netzwerk ist derzeit mit einem Marktanteil von über. 90%, die Suchmaschine, die für Suchanfragen in Deutschland verwendet wird. Um in Google als Webdokument aufgenommen oder indexiert zu werden, muss man von Google positiv bewertet und vorsichtig ausgedrückt, als wichtig empfunden werden. Dies hat zur Konsequenz, dass gewisse vorgebende Rahmenbedingungen einzuhalten sind. Denn entgegen anderer Suchmaschinen bewertet Google die Webdokumente nach ihren eigenen Kriterien und entscheidet damit ob Informationsinhalte oder Produktangebote überhaupt in die Datenbanken bzw. in den Google Index aufgenommen werden oder nicht. Eine positive Bewertung und Relevanzbewertung durch Google ist aber entscheidend, auf welcher Platzierung oder Ranking, der Eintrag in der Trefferliste (SERP) bei der Suchausgabe erscheint. Für Content- oder Online-Shops ist es daher unumgänglich, diese von Google vorgegebenen Bewertungs- und Relevanzkriterien auf den eigenen Webdokumenten anzuwenden, um im Google Index aufgenommen zu werden und um ein entsprechendes Ranking erreichen zu können.

YOUWANT® arbeitet seit vielen Jahren im Bereich der SEO-Beratung und Suchmaschinenoptimierung und betreut erfolgreich Online-Shops von Markenunternehmen wie z.B. die WMF AG, Silit und alfi. YOUWANT® bietet SEO-Beratung im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und erstellt individuelle Konzepte für die optimierte Darstellung in den Ergebnislisten der Suchmaschine Google. Unser Anspruch ist eine langfristige Betreuung und Generierung von generischen Besucherströme durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) über die Suchmaschine Google. Die SEO-Beratung und Optimierung wird je nach Bedart auch international und in verschiedenen Sprachen durchgeführt, dabei wird auf die unterschiedlichen Länder und Länder-Indexe von Google zugegriffen und differenziert betrachtet.

In den Phasen der SEO-Optimierung wird gemeinsam in Workshops mit individuellen und suchmaschinengerechten Keywordstrategien, Navigations- und Verweisstrukturen, SEO optimierten Content und bei Bedarf mit entsprechenden SEO-Landing-Pages durchgeführt. In den Phasen der Suchmaschinenoptimierung wird auch das Klickmotiv für die optimierte Darstellung während der Ausgabe von Suchergebnissen berücksichtigt und die Texte entsprechend der Klickmotive scannbar erstellt. Für den Nutzer und potentiellen Kunden kann mit diesen konsequenten SEO-Optimierungsmaßnahmen eine verbesserte Wahrnehmung der Suchergebnislisten erreicht werden.

Quelle: Raimund Landig BA of Arts [Informationsdesign]

Zielsetzung der SEO-Beratung ist eine strukturelle Veränderung von Websites, mit einer nachhaltigen Verbesserung im Ranking in den Suchergebnissen in Google und einer unternehmerische Wertschöpfung Ihrer Website.

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