Google Instant - Neue Google Suchfunktion im Suchprozess

Was ist Google Instant?

"Google Instant“ bietet dem Informationssuchenden während einer Suchanfragen mehrere dynamisch generierte Vorschläge zu seinem Suchbegriff. Mit jedem eingetippten Buchstaben ändern sich die vorgeschlagenen Suchergebnisse. Hintergrund von Google Instant ist, dass der Nutzer während des Eintippen schon Zeit sparen kann, Google nennt zwischen zwei bis fünf Sekunden Zeitersparnis, bis der Nutzer zu seinem Suchergebnis kommt. Abhängig vom Suchmotiv, wurde bisher für eine Suche 9-10 Sekunden pro Suchergebnisseite verwendet und eine Suchanfrage dauert im Durchschnitt mehrere Minuten, wobei der meiste Zeitaufwand für das Eintippen der Suchanfrage verwendet wird.

Genau beim zeitaufwendigen Eingeben der Suchanfrage setzt Google an, denn die offensichtlichste Änderung von Google Instant besteht darin, dass der Nutzer viel schneller als vorher zu den Ergebnissen kommt, da der Suchbegriff nicht mehr vollständig eingeben werden muss. Somit kommt Google eines seiner obersten Maxime "die Zeit zu verkürzen, bis das relevante Suchergebnis gefunden wird", näher. Wird dieser Wert rein theorethisch mit der Anzahl der täglichen Suchanfragen von ca. 1 Mrd. multipliziert, so kann weltweit mit Google Instant ca. 3,5 Mrd. Sekunden oder 111 Jahre eingespart werden, natürlich nur, wenn alle Suchanfragen mit Google Instant durchgeführt werden. Das ist aber derzeit noch nicht der Fall, da Google Instant nur für Informationssuchende mit einen Google Konto zur Verfügung steht und noch nicht für alle Länder aktiv ist.

Wie funktioniert Google Instant?

15 technologische Neuerungen tragen nach Google dazu bei, dass Google Instant in dieser Art und Weise funktioniert. Mit Google Instant werden beim Eintippen der Suchanfrage automatisch und dynamisch verschieden Begriffe ausgegeben, dabei versucht Google über einen Algorhitmus zu erraten, was der Nutzer gerade sucht. In Echtzeit, also wenn der Informationssuchende die einzelnen Buchstaben des Suchbegriffs eintippt, werden verschiedene Vorschläge zu möglichen Suchbegriffen ausgegeben und mit jedem Buchstaben ändert sich die Liste der Suchergebnisse bzw. vervollständigt Google automatisch die Suchanfrage.

Google Anzeigen und Google Instant?

Interessant wird es bei Google Adwords Kampagnen, denn dort ändern sich nun auch die bezahlten Anzeigen mit jeder Eingabe eines Buchstabens. Wird die Eingabe der Buchstaben in das Eingabefeld gestoppt, bleibt die Anzeige für 3 Sekunden stehen.

Mit folgendem Beispiel kann die automatische Vervollständigung verdeutlicht werden:

Wird nach Begriff Facebook gesucht, so erscheint schon nach der Eingabe des ersten Buchstaben "F" auf der Suchausgabeliste (SERP) Einträge zum Thema Facebook und im Eingabefeld wird rechts neben dem "F" in hellgrau der Suchbegriff Facebook vervollständigt. Mit Google Instant wird damit auch deutlich die Anzahl von Impressions von Google Anzeigen gesteigert, denn ohne Google Instant wird erst eine Google Anzeige ausgegeben, wenn auf den Enter Knopf gedrück wird.



Google Instant wird das Suchverhalten verändern!

Mit Google Instant wird das Suchverhalten und der Scannvorgang beim Suchen nach relevanten Ergebnissen verändert, denn durch das Verändern eines einzelnen Buchstaben wird eine komplett neue Suchergebnisseite geladen ohne überhaupt den Enter Knopf oder Suchbutton zu drücken. Hier werden wie bisher nur 10 Suchergebnisse dargestellt, wobei wie schon aus mehreren Studien bekannt ist, eigentlich nur die ersten 5 generischen Ergebnisse überhaupt wahrgenommen werden. Mit Google Instant werden bei der Eingabe zudem bis zu 5 Vorschläge, wie im Beispiel mit dem Suchbegriff "Charms" unterhalb des Eingabefeldes, dargestellt. Anschließend kommen bis zu 3 Google Anzeigen und dann erst (!) 2 generische Suchergebnisse, bei einer Suchanfrage mit Kaufinteresse wie im Beispiel aufgezeigt und danach 3 Shopping Ergebnisse.

Das Auge scannt vorab immer wieder die ersten relevanten Ergebnisse und die Eingabe wird itterativ korrigiert, bis die Ergebnisliste als relevant erachtet wird, erst dann beginnt der tatsächliche Scannvorgang der Ergebnisseite. Dieser Suchprozess stellt sozusagen ein komplett neues Such-Szenario dar und wird das Suchverhalten auf Dauer verändern.

Google Instant und die Bedeutung für das Thema SEO

Das Thema SEO und Suchmaschinenoptimierung wird mit dieser neuen Suchtechnolgie Google Instant noch notwendiger als vor Google Instant, da mit dieser veränderten Such- und Eingabemethode nur noch die ersten 2 generischen Top-Ergebnisse, siehe Abbildung, vorab ausgegeben und vom Nutzer wahrgenommen werden.

Zudem wird durch die automatische Ausgabe der 5 Vorschläge die generische Ergebnissliste nach unten verschoben und das Betrachtungsfeld (Area of Interest) bleibt an der Eingabeleiste bzw. bei den ersten Suchergebnissen kleben. Der eigentliche Scannvorgang der Suchergebnisse wird erst viel später durchgeführt, nachdem die Relevanz der Ergebnisliste sozusagen durch die Eingabe und Vorschläge weiter getunt wurde. Der eigentliche Scannvorgang der Suchergebnisliste (SERP) wird dadurch deutliich verkürzter stattfinden als vor Google Instant. Gerade durch die Verdichtung der ersten Suchergebnisse oder des Eingabebereichs wird die Suchmaschinenoptimierung noch mehr gefordert als zuvor, hier spielen nun verstärkt auch das Klickmotiv mit Searchtherm Highlightning eine wichtige und entscheidende Rolle, ob das Ergebnis wahrgenommen wird oder nicht.


Quelle: Raimund Landig BA of Arts [Informationsdesign]


Google Instant steht derzeit nicht über Google.com zur Verfügung und nur Nutzer mit einem Google Konto können diese Funktion nutzen und gegebenenfalls diese auch bei nichtgefallen ausschalten. Zur Nutzung von Google Instant ist einer der nachfolgenden Browser erforderlich: Google Chrome 5/6, Firefox 3, Safari 5 für Mac oder Internet Explorer 8. Google Instant wird derzeit auf mobilen Geräten nicht unterstützt und angeboten.

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